主页>商业规划2007-12-08

重庆商业地产:像川剧一样色彩缤纷 变幻万端

http://www.rrr-mart.com        重庆商报      评论 0 条
 

    在中国的戏曲中,川剧或许是血缘最广的一种。其包含的昆曲、高腔、胡琴、弹戏、灯戏5大流派,分别源于苏州的昆山腔、江西等地的戈阳腔、徽剧演变而来的胡琴戏、陕西的秦腔,以及四川民间小曲。

    与川剧一样,商业地产也流派众多。从最初的传统底商,到社区商铺,再到大型MALL、特色商业街,商业地产也从初级小曲成为如今川剧一般的泱泱大剧种。

    现在,商业地产的业态丰富性、求新求异的表现手法,是远远超过住宅的。就如川剧一样,就连耍手巾都有23种耍法,扇子特技更有撒、端、背、扑蝶扇……一共80余种表演扇法——如此变幻万端,其它戏种有何能比?

    如川剧绝活一样惊险缤纷,重庆商业地产的辉煌以大都会为标志,衍生出众多精彩的商业地产项目;如川剧一样把剧情、表演、唱腔、特技融合一体,熠熠生辉,重庆商业地产也将地段、业态、品牌、经营等优势集于一身,叫响全国。

    融五方腔调 创变脸绝活 重庆商业地产终成正果

    川剧形成于清乾隆年间,重庆商业地产则于最近两年得成正果。之所以下这样一个结论,是源于今年秋交会上凸显出的重庆商业地产中“回归”潮:

    主流开发商纷纷抽身做渠道,改变了曾经的“闷头建好拿来卖”,现在开始思索如何通过经营盘活项目、如何通过让经营者盈利来推进商铺的销售。

    如同川剧弃杂取优、融各家之长创出绝活,重庆商业地产在多年的跌跌撞撞中,创出了自己的经营绝活。这,是一次质变。

    重庆商业地产凤凰涅槃

    先来看一组数据:

舟山 2003年重庆春交会上,展示的非住宅产品达314.52万平方米,占总量的30.55%。其中,10万平方米以上的大型商业地产项目就近10个。

    2005年重庆春交会上,非住宅产品缩减到208万平方米,仅占总量的18.8%。其中,大型商业项目难觅踪影。

    两年间,商业地产在房交会上经历了一个“主角”到“配角”的过程。国家宏观调控政策是外在原因。更深层次的原因,或许还是开发商在宏观环境下主动调整节奏、思考出路。

    思索的结果在今年秋交会上初步显现出来。

    今年秋交会上,非住宅产品339万平方米,占总量的27.7%。商业地产又成为房交会一大亮点。亮出秋交会的几个项目,无一例外都有自己绝活:金阳·重庆映像选择“定单”模式,为沃尔玛量身定造;协信与铜锣湾集团以合作模式开发Mall;重庆奥林匹克花园畅谷一开始就找到运动商业这个稀缺主题……

    这些绝活一改“闷头建好拿来卖”套路,让商家有生意做,让投资者看到钱景。

    经营为核,绝活纷出

    小时候看过一折川剧《肖方杀船》,剧中的“藏刀”绝活现在记忆犹新,如“藏刀”一样神来之笔的绝活,在经营这个核心下,纷纷涌现在重庆商业地产发展过程中。

    今年5月27日,协信与铜锣湾集团合作,合资成立在西南地区共同开发商业购物中心。如同“藏刀”一样,协信联手铜锣湾,将位于江北、巴南、长寿的三大MALL耍得如风生水起。


    金阳·重庆映像、帝景摩尔等定单型商业地产则尤如川剧绝活“顶灯”。演员头顶一盏油灯,穿过板凳、桌椅而油灯不倾;金阳·重庆映像、帝景摩尔严格保证沃尔玛、百安居等世界500强企业的需求,为它们量身定造。

    金科·盛宴十二坊、重庆奥林匹克花园畅谷等特色商业街,就像川剧绝活“吐火”。演员猛喝一口秘制的液体,对着火把吐出熊熊烈火;盛宴十二坊、畅谷等进行特色招商,分别引入特色餐饮、运动主题,让楼市耳目一新。


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