| 女性对内衣不断增长的市场需要，使专卖店成为一种有效的销售渠道。内衣专卖店近年来发展很快，不论是在繁华的商业街，还是一些扎堆经营的小店铺中间，总能见到内衣专卖店的影子。 很多人会说，大商场里面有各种品牌的内衣专柜，专卖店的存在空间不是很小么？并非如此，商场里面的内衣品牌多属于中高档，而有些中档的内衣品牌则更适合走专卖店的销售模式。加上经营一间专卖店的门槛并不高，资金压力也不大，竞争又远没有时尚服饰来得那么激烈，因而吸引了越来越多的投资者。 ■经营成本 一般来讲，投资5万～6万元左右即可开一家像样的品牌内衣专卖店。不过，因为内衣的产品细分化很厉害，加上颜色丰富，在产品的成本投资上会风险比较大，一不小心就会造成大量的库存积压。开店容易，但要赚取较可观的利润却要下功夫。 首先得选择适当价位的品牌。而且该品牌背后的厂家一定要有实力和长远发展的决心，而不是那种投机取巧的企业，市场的价格折扣要统一，如果有的中间商恶意竞争，则会损害其他经销商的利益；其次，产品质量一定要过硬，如果因此遭到很多消费者的投诉，就无法继续经营下去了。 ■经营选址 至于开店的位置，则视经营者自己的投资能力来决定。地段越好生意肯定会越好，但这样的投资风险较大。通常情况下，可选择有服装销售氛围的商业街为主，位置肯定不能太偏僻，必须是目标消费人群经常出现的地区。 ■经营提醒 专卖店的形象很重要，它不是可以随意讨价还价的杂货店，必须装修出一定的品位和格调，且氛围必须符合女性消费者的喜好，让消费者觉得物有所值。 |
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