星巴克在华推瓶装饮料星冰乐 18元高价登陆北京
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昨天，星巴克与百事可乐公司在京宣布，双方已成立了一家名为国际咖啡合作伙伴的新合资公司，该合资公司在中国市场推出的首款产品——星巴克瓶装“星冰乐”即饮咖啡饮料，已正式登陆北京各大超市、便利店和食品零售店，每瓶售价18元。据悉，这也是星巴克在华首次进入传统零售渠道。
星巴克咖啡公司高级副总裁、大中华区总裁王金龙告诉记者，公司其实早在1994年就与百事可乐成立了合资企业——北美咖啡合作伙伴，共同在北美市场通过百事的分销渠道销售星巴克即饮咖啡饮料。去年，星巴克门店销售额为100亿美元，而即饮咖啡饮料的销售额达到10亿美元。正是在北美市场获得的良好效益促使双方合资成立了“国际咖啡合作伙伴”，在北美以外的市场销售星巴克即饮咖啡饮料，中国则是这家新合资公司在北美以外市场拓展的第一个市场。王金龙透露，在合资公司中，双方各占股50%。
据介绍，在北京上市的瓶装“星冰乐”共有两种口味，所有产品都是从海外进口。除了在星巴克所有门店销售外，还将首批进入240家超市等零售店。对于“星冰乐”高达18元的零售价格，王金龙表示，这一价格会因购买地点不同略有差别。此前不久，“星冰乐”已在上海上市，销售情况很好，经常出现断货情况，因此公司看好其市场前景。
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