宝洁等日化巨头提价消费者终将最后买单

　　梁若水

　　最近日化行业的重磅新闻是强生收购大宝尘埃落定。这个被质疑为“民族日化品牌全军覆没”的消息，为各方广泛关注，以至于在强生北京奥运展示中心落成开幕典礼上，关于强生收购大宝的事情被记者们反复追问，主持人不得不出面劝止。

　　23亿元，或者说3亿美元，对国人来说也许还算是巨额数字，但对强生来说，根本就是一碟小菜吧———只要你抽个空，到北京奥林匹克公园去看看强生的展示中心就能明了：强生耗费巨资，从陕西搬来了5座基本完整的兵马俑、从南方的安吉搬来4000株青翠的竹子。此外，在奥运期间，强生还将邀请7000名员工来参与并观看北京奥运会。这样的不计成本，足够显示强生在中国的强烈进取心吧？

　　同样有强烈进取心的是另一个日化巨头宝洁：它在媒体和公众一片质疑声中轮番提价，甚至被怀疑有可能触及《反垄断法》。

　　“我们可以质疑但不能妄加确认。”中央财经大学法学院副院长李轩在接受记者采访时认为，宝洁涨价的性质还难以界定，有可能只是由于成本、上游材料上升而造成的正常提价，但同时也可能涉及到垄断协议从而违反《反垄断法》第七条有关价格协议的内容。

　　宝洁很快就给予了否认，强调此次宝洁提价主要是因为成本快速上涨的原因，并不涉及其他因素。

　　但市场人士也给予了反驳，市场人士认为：宝洁在这轮全球的原材料价格上涨的过程中并未受损。截至4月30日宝洁2008财年前三季度的财报显示：销售额同比上涨了8%，净收益同比上涨12%；上一个财年，销售额上涨12%，净收益上涨的幅度为19%；而2006财年上述两项指标分别为20%和25%。

　　从财务数据可以看出，近3年来，宝洁净收益的涨幅一直高于销售额的涨幅。并且在2007、2008两个财年，宝洁净收益的上涨幅度相对于销售额上涨幅度的比例来说，均高于2006财年。也就是说，宝洁近两年来的盈利能力没有下降，反而在上升。

　　虽然日化产业是个完全竞争行业，但据有关资料显示，宝洁目前的市场份额已占据半壁江山。同时，在完成了对吉列的整合，将欧乐宝与佳洁士进一步推向二三级市场等一系列大动作后，宝洁在口腔护理行业的市场份额也大幅增加。

　　该人士认为，其实宝洁只是想通过涨价保证利润的快速增长。

　　但日化据说已经很暴利：在天涯社区曾有网友转帖，十大暴利行业里面，日化行业排名靠前。网友曾以牙膏为例进行说明，其中最贵的成分———发泡剂成本仅为600元/吨左右甚至更低，而这600元的发泡剂足足能够装满6000支最大号的180克牙膏。剩余的有效成分成本更是可以忽略不计了，碳酸钙粉末每吨用量成本仅为120元左右，最高级的含氟牙膏其有效成分———单氟磷酸钠每吨成本不过100元。国产的低端产品暂且不算，就算是用硅磨料的佳洁士，180克装牙膏的市场零售价为13元左右，6000支能卖78000元，这与其低廉的原料成本形成了鲜明对比。

　　那利润都到哪里去了呢？分析人士指出，这几乎都花在打广告上了，曾有人戏称消费者是在用广告费刷牙，只要看看满电视机屏幕的宝洁大牌美女形象代言人就明白了。

　　要保证宝洁利润的快速增长，就得有人买单，买单的无非是消费者。但是消费者好像不是很乐意，针对目前的宝洁提价，某网进行的调查显示，91.23%网友表示如果宝洁涨价，将会倾向选择价格更合理的品牌。仅有4.05%的受访者称对宝洁品牌有信赖度，将会继续使用。

　　估计这只是消费者们的一厢情愿。正如本文开头所说，强生已经收购了大宝，日化行业民族品牌基本是全军覆没。虽然说民族品牌也不一定能保证我们消费者的利益，但至少我们可以多一种选择。现在选择的机会并不多，基本是洋品牌的天下了，洋品牌其实也无所谓，只要它给我们带来实实在在的好处。但事实是：继潘婷、佳洁士提价后，宝洁中国日前启动了第二轮提价，涉及旗下护舒宝、帮宝适等系列产品，涨幅达10%—15%，创近年来之最，同时不排除第三轮提价的可能。

　　宝洁涨价，其劲敌联合利华紧随其后，也调高了旗下部分产品的售价。联合利华消化成本压力对象亦为旗下高端产品。以新近涨价的产品来看，力士洗发水、香皂、奥妙洗衣粉以及中华牙膏均为同类产品中的贵价商品，其涨幅分别为6%、10%—12%以及20%左右。而旗下清扬去屑洗发水非但未提价，还以广告战、价格战等形式，与劲敌宝洁旗下同类产品海飞丝争夺中低端护发产品的市场份额。

　　实际上，一些本土品牌的日化用品也相继调高了零售价。

　　在宝洁等巨头们一片涨价声中，我们消费者只有望价兴叹：人为刀俎，我为鱼肉。我们的选择机会并不多，除了掏钱，还有什么办法呢？

　　最终，我们不但要为购买宝洁的洗发水、沐浴露掏钱，还要为宝洁的广告费掏钱，为宝洁捐赠给牙防组的不明去向的千万元资金掏钱；为强生千里迢迢运兵马俑、运竹子、运员工在奥运会欢聚掏钱。我们是消费者，我们是要付钱的。

　　同时，我们还要忍受一些事情：比如说，忍受宝洁薯片屡次三番的质检不合格、忍受联合利华的不合格鸡精等。

　　消费者是上帝。上帝说：我忍耐一切。是这样吗？

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