白天在家看书上网，吃过晚饭到小区附近的超市采购第二天的食物，这是“准妈妈”肖佩一个星期以来执行的作息时间表。
在连续高温的炙烤下，像肖佩这样的“夜购一族”逐渐壮大。有超市统计，夜间销售已占全天销售额的40%至45%，几乎撑起了“半边天”。商场夜间人流更是比白天高出七八成。
8月1日晚7点多，笔者来到朝晖二区的“好又多”超市，只见店内熙熙攘攘，顾客不少，一楼生鲜速冻区和二楼的食品区人气最旺。不少正在购物的消费者告诉笔者，白天太热，一般不愿意出来活动；晚饭后散步到超市，正好顺便买回明天要吃的瓜果蔬菜等食品。工作人员小陈说：“晚上7点半至8点半是人最多的时候，要到9点以后人才慢慢少下来。”
“华润万家”施家桥店内也是灯火通明，十多个收银台平均每个有三四位顾客排队等候结账。在面包糕点销售区，一位摇着蒲扇的大妈拿着一袋面包在问工作人员：“打折开始了吗？”在得到肯定的答复后，她又多拿了一袋。只见工作人员手脚麻利地把一张新标签覆盖在原标签上，原来3.8元一袋的长条面包，现在售价2.5元。这位大妈告诉笔者，超市每晚8点以后，部分面包和水果就会打折，这时候来买最划算。
笔者走访杭城各大超市后了解到，近来超市的人流呈现“两头多，中间少”的分布，特别是夜间的人流量正随着白天气温的升高而增多。因此，不少超市推出面包蔬菜打折、“买一送一”等促销活动，或进行反季特卖，吸引纳凉闲逛的人群，趁机做大夜间消费“蛋糕”。据“华润万家”统计，6月份天气稍微凉快的时候，一家门店夜间消费的比例在30%左右；进入7月份，夜间消费的比例上升到了40%至45%。
不仅是超市，“夜购一族”对商场销售业绩的推动作用更大。7月31日晚，在杭州百货大楼，大多数柜台的凉鞋、女装都在搞打折活动，吸引了很多人试穿、购买。“本来只是来看看的，折扣这么大，就有了买的冲动。”在Bear Two的柜台，正在进行限时3.8折活动，谢小姐忍不住“抢”购了一条裙子。据“百大”统计，目前夜间每小时的人流和消费量为白天的1.7至1.8倍左右。
“很多人沿着西湖逛一逛，一拐就拐到我们商场了。晚上我出去发礼品，感觉人流比白天多一倍。”“解百”的相关负责人介绍。为了将数量庞大的夜间休闲人群转化为“夜购一族”，进一步激活夜间消费，商场也推出一些措施。比如从7月27日起，“解百”箱包节的重点促销时间放在晚上，傍晚6点以后，购买箱包还能获赠价值不等的“五丰”冷饮券。而“百大”不仅将早晚营业时间往后推迟了15分钟，还从7月7日开始推出“品牌夜市”活动，滚动推出夜间特别折扣。
(来源：浙江日报)
睿邦编者语：随着7月份盛夏的来临，晚上出来纳凉闲逛的人群逐渐形成了“夜购一族”。据一些超市统计，近来在超市消费的人流呈现“两头多，中间少”的分布，特别是夜间的人流量正随着白天气温的升高而增多。零售商们纷纷看准这个商机，出台不少夜场优惠政策，低价促销，延长营业时间，刺激这些“夜购一族”的消费神经，趁机做大夜间消费“蛋糕”。据“华润万家”统计，7月份比6月份一家门店夜间消费的比例提高了10%--15%。
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