夏日炎炎，南京的最高气温已经攀升到38℃了，面对如火炉般的白天，不少市民都选择晚上出去休闲消费，逛逛街唱唱歌什么的。一到晚上八九点，南京新街口如新百、金鹰、东方、莱迪等商场人潮涌动，非常热闹。那么夜场百货消费，是不是如预期的那么好呢？商家又能否从市民口袋里掏钱？记者经过一番探访，发现夜场百货消费仅仅是“看上去很好”。
大多是来“逛”商场的
昨天晚上8点多，记者来到新街口，看到正洪街广场上出来休闲消费的市民络绎不绝，客流不断。两位刚从新百商场逛街出来的情侣告诉记者，晚上出门总归是舒服一些，商场的冷气也很足，“本来就是想出来逛逛，玩一玩的，后来看到不错的衣服才买的”。两人表示并不是专程来购物的。有不少顾客都表达了类似的想法，就是因为家住附近、或者刚刚在附近吃了饭，来逛逛商场、吹吹空调，并没有购物的打算。一家商场的售货员也证实，夜间消费与白天相比并没有多大增长，基本都是来商场逛逛看看，购物的不多。
虽然商场夜间的客流不少，但记者注意到，几乎没有商场专门针对夏夜消费出台促销或延长营业时间，夜间的一些促销措施多是平常促销的延续，且大部分商场还是准时关门。一家商场的负责人表示，延长营业时间会带来很多成本的增加，如水、电、人力等，而顾客消费习惯和销售额也是考虑是否延长营业时间的主要因素，“暂时没有看到这方面的消费潜力有多大，所以也就放弃了”。
纳凉休闲独领风骚
与此相反的是，记者发现新街口附近的快餐店、中餐馆甚至是各种饮品店、奶茶店都是“客满为患”，相当有人气，有些快餐店还要排队等候。通过随机采访发现，大部分市民晚上去商场主要目的不是买东西，而是以休闲娱乐为主。和女友乐乐一起逛莱迪的张同学告诉记者，白天太热，晚上出来转转也是想放松一下，“我们刚刚在德基影城买好了电影票，因为时间还早就过来玩一会儿”。记者看到两人手上捧着爆米花、还拎着两瓶水和一个新买的小运动包，似乎小店更对年轻人的胃口呢。
可可和同事一下班就直奔丰富路一家刨冰店，一人一碗红豆刨冰吃得她们凉快极了。可可表示，一会儿就和同事一起去跳拉丁舞，白天上班，晚上要给自己找点节目，“流汗就是健康，跳拉丁舞很新潮，最主要是可以活动全身的很多关节，对女孩子尤其不错”。健身馆里环境舒适，跳完舞还有免费供应的甜品和茶点，如果不急着回家还可以在那观看影片，确实蛮愉快的。
一位业内人士指出，随着市民生活水平的提高，夏夜经济慢慢也发展成以休闲娱乐活动为主，到商场购物将不会再作为主题，“休闲性的SHOPPING MALL将是未来夜经济的发展趋势，有吃有玩，娱乐休闲两不误”。
(来源：龙虎网)
睿邦编者语：炎炎夏日，各大商场纷纷推出夜场，以吸引出来散步纳凉的人群购物消费。然而，商场夜间的客流不少，但消费者逛的多买的少。几乎没有商场专门针对夏夜消费出台促销或延长营业时间，夜间的一些促销措施多是平常促销的延续，且大部分商场还是准时关门。由于商家没有看到夜场消费的潜力，信心不足，并且延长营业时间来很多成本的增加，而顾客消费习惯和销售额也是考虑是否延长营业时间的主要因素，所以也就放弃了。专家预测休闲性的SHOPPING MALL将是未来夜经济的发展趋势。
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